[저자와의 만남] 이준소 소장의 저서 <마케팅 컨설케이션> 참여집필진과 함께대화하는 특별한 북콘서트 - 꿈PD 최재연 기획 진행
★이준호 소장님 인터뷰★
1. 『마케팅 컨설케이션』을 쓰시게 된 동기가 무엇인가요?
2003년 부터 마케팅직업군들의 진로, 취업, 이직 나아가 퍼스널브랜딩과 요즘 유행인 창직(창조적인 직업)을 희망하는 사람들을 실무전문교육으로 기수별로 해오고 있었고, 기업들의 마케팅역량강화, MD역략강화, 조직혁신, IMC브랜드마케팅전략, 창업마케팅, 브랜드전략 등 다수의 교육과정을 맞춤교수셜계하여 대기업부터 메이저유통기업, 프랜차이즈기업, 병원, 스타트업기업, 수입브랜드, B2B영업조직, 중견/중소기업들까지 전방위적인 카테고리 분야에서 기업맞춤 교육들과 기업특강, 워크숍, 퍼실리테이션과정 등을 해오면서 강의전에 청강자 전부에게 항상 질문들을 받고 강의를 진행해왔습니다.
예비 또는 현직자 들중에 마케터, BM, MD, 홍보/PR부서, 기획자, 전략가, 신사업부서, 스타트업조직, B2B영업부 등 마케팅현장에서 그 기업의 가치창출과 매출을 올리는데 앞장서는 분들과의 컨설팅과 교육 현장에서 마주하며 받게 되는 질문들이 수업이 다양하고 많은 질문들을 받아왔습니다.
CMO(컨설케이션, 매칭, 아웃소싱)사외이사 서비스를 전문적으로 하면서 클라이언트 조직의 경력자나 팀장급, 임원급, CEO의 분들이 더져 주시는 질문 핵심키워드에 필자의 경험과 노하우 나아가 영감과 아이디어들을 신문에 마케팅칼럼 형태로 연재를 해왔고, 참여집필진의 관점에서 만다라트 기법을 활용하여 책의 제목, 목차, 질문 유형, 요약문들과 마지막부분의 5개씩의 해시테그까지 반영된 책을 집필하게 되었습니다.
2. 이 책에서 다루고 있는 내용이 무엇인지 설명 부탁드립니다.
마케팅 컨설팅과 에듀케이션의 합성어로 ‘마케팅컨설케이션(Marketing Consulcation)'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''' 신조어의 책이 나오게 되었습니다. 무엇보다 이책의 강점은 마케팅산업의 마케팅 전문 직업인으로 도전하는 취준생들과 이직희망자 나아가 창업이나 스타트업을 준비하시는 분들과의 15년 이상의 교육현장의 실무중심의 지식들과 인사이트가 반영된 내용들입니다.
책의 수준은 마케팅디렉터들인 CMO(마케팅최고경영자)나 CEO들의 눈높이에서 읽어 내려가면 이해가 될 정도로 다소 어려운 부분들이 많이 있습니다. 하지만 책의 이해를 돕기 위해 기존의 책들과 편집 방향을 달리한 것이 특징입니다.
1. 목차는 질문으로만 만들었습니다.(먼저 그 질문들에 대한 것들을 읽어보고 어떤 혜안을 제시하며 영감과 아이디어로 연결하고 어떻게 응용, 창출 하면 좋을지에 대한 고민을 해볼 수 있는 사전의 기회를 줍니다.)
2. 책의 색션은 7가지 색션으로 마케팅이란, 고객과 마켓, 마케팅디렉터, 전략, 마켓비지니스, 컨설턴트 등과 필자의 시너지인터뷰3편으로 채워져 있습니다.
3. 책의 본문의 흐름은 ''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''핵심키워드+제목'''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''', 멘티의 대표질문, 멘토의 컨설케이션하듯 써내려간 써브제목으로 이어지는 본분, 참여집필진과 멘티들의 박스요약문과 5개의 헤시테그로 마무리되는 구조입니다. 책과 잡지의 중간 형태의 ‘테마 무크지’개념으로 역었습니다.
4. 시너지인터뷰는 필자의 군시절 꿈이었던 ‘성공학, 마케팅, 브랜딩, 미래학에 대표되는 세계석학들을 만나는 것과 마케터 양성전문가가 되고 싶다.’는 것이 꿈이었던 필자의 꿈관련 인터뷰들과 2002년 부터 창직가 시너지플래너(Synergy Planner)로 활동하는 과정에서의 인터뷰, 나머지는 토마스프레이 박사와 필자가 한 파워인터뷰를 부록으로 담아냈습니다.
3. 비슷한 분야의 도서 중에서도 이 책만의 특별한 점이 있다면?
기존 대부분의 책들은 한 카테고리의 핵심키워드 즉 마케팅, 브랜딩, 컨셉, 머천다이징, 영업, 세일즈, 서비스, CSR, 마케터 인터뷰 등의 식으로 정의, 프로세스, 성공사례등의 중심으로 이론화시키려 노력하는 책들이었다면, 금번 마케팅 컨설케이션 같은 경우는 마케팅을 컨설팅하고 교육하는 현장에서 가장 근본적이고 이슈적이며, 교육 청강자들이나 컨설팅 피대상자들 기업의 CEO들이나 임원들과 마케팅분야에서 그들의 궁금증이나 문제해결을 위해 주로 더졌던 질문 들 중에 엄선하였습니다.
그 중에서 대중성을 지닐 수 있는 주제로 선정해가며 신문에 ‘마케팅 칼럼’으로 연재들을 했던 것을 반영한 부분이라는 점입니다. 처음부터 책을 집필하기 위한 것이라해도 과언이 아니었습니다.
책의 부제목일 수 있는 ‘성공하는 마케팅디렉터 스킬업’의 마케팅 제품과 서비스를 뛰어 넘어 필요한 마케팅 현장, 실무, 실전 솔루션을 제시하고 주장하며 담아내려 노력을 했습니다.
4. 이 책을 어떤 분들께 추천하고 싶으신가요? 그리고 그 이유는?
책도 읽어야 할 대상 즉, 타깃이 명확한 것이 좋을 것이라고 생각합니다. 딱 꼬집어서 어떤 계층이 읽으면 좋다라고 한다면 기존의 책들처럼 하나의 핵심키워드로 이론화시킨 책들이 적절할 것입니다.
필자의 ‘마케팅컨설케이션’은 자신의 현재 처한 사항에 스스로 궁금한 질문들이 3개 이상 부합된다면 모두 읽어보기를 추천합니다.
그 중에서도 첫째, 필자처럼 마케팅산업군의 직업을 갖고자 희망하거나 꿈인 예비마케터들로 마케팅관련 부서가 있는 기업. 비영리단체. 공공기관에 취업준비생(취준생)들에게 필독, 정독, 다독을 권합니다.
둘째, 현직자 마케터, BM, CM, 홍보/PR, 퍼포먼스마케터, 콘텐츠에디터, 바이럴마케터의 역할을 소화해내고 계신분들에게 권합니다. 기업의 요청으로 들어오는 마케팅 역량강화를 체득할 수 있는 좋은 지침서가 되어 줄것입니다.
셋째, 예비 창업가나 스타트업가들의 청년리더들과 기업의 CEO와 임원분들께 정독을 권합니다. 시장이 사라질때 CEO는 어떻게 해야하는가?에 대한 위치에서 변화에는 항상 위험이 따르지만, 마케팅 혁신은 본질적으로 인력과 상품과 서비스 드리고 시장에 영향력을 행사하려는 노력이 필수이기에 조직의
